近日，又一搅局者——华为旗下荣耀品牌杀入了电视行业。荣耀总裁赵明打出了“开关机均无广告”的特色牌。他承诺，荣耀智慧屏开关机均无广告，以后也不会出现开关机广告。“出色的配置和系统性能，让荣耀智慧屏可以1秒唤醒、2秒开机，快到没时间加广告”。上述消息一出，用户们“欢呼雀跃”：终于可以不用忍受开机广告了！（8月19日《国际金融报》）

　　电视用户们之所以“欢呼雀跃”，是因为开机广告让其不堪忍受：打开电视，广告不请自来，还无法自行关闭，不可不看，真可谓霸气测漏，饱受消费者诟病。

　　据悉，大部分品牌的开机广告时长在10~40秒左右，15秒以上的居多，看起来时间不长，消费者也不知道为这种“小事”如何维权，导致无法消除的开机广告悄悄成为智能电视的“潜规则”，具备隐蔽性，顽固性、强制性的共有特征。电视厂商就是通过这种强行植入的办法，来达到绑架宣传、获得利润的目的，而网站和平台也从中获得不菲的广告收益。

　　《广告法》规定，“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，但实际操作中，开机广告多难以关闭或无法关闭，这是在和法规躲迷藏，损害了法律严肃性；其二，强行植入广告且难以关闭，损害了用户的选择权，违反了《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》，侵犯了消费者权益。

　　互联网时代，智能电视市场潜力巨大。开机广告虽短，但因其太过广泛、数量繁杂，且不断更新，无法关闭，已经严重影响到广大用户的观看体验。荣耀品牌杀入电视行业，将“终结”开机广告作为卖点，可谓深谙消费者心理，切中行业痼疾，自然受到消费者欢迎。

　　搅局者有望成为开机广告“杀手”，这一现象应该引起多方反思。当一些不良竞争行为日趋泛滥，就必须用法律规定予以规范。有关部门应当正视消费者的强烈诉求，针对绑架用户、进行捆绑式强制消费等行为出台法律标准和行业指导，完善、健全法律法规，强化市场监督，对企业的侵权行为予以限制、规范和处罚，坚决拦截“任性”的开机广告。

　　同时，新《消法》明确规定，就损害广大消费者权益的行为提起公益诉讼是中消协以及省级消协组织的法定职责。各地方消保委要履行法定职责，可依法就损害众多消费者合法权益的不良行为提起公益诉讼，阻止自带开机广告无法关闭成为行业的惯性做法，切实保护消费者利益。

　　此外，电视厂商与互联网企业要摒弃急功近利的思想，加强行业自律，本着为用户服务的原则，给用户提供行使选择权的方式和途径，着力提升用户的良好体验。用良好的服务、过硬的硬件和软件来推广产品，赢得消费者的肯定，进而赢得市场，实现企业的价值，而非投机取巧，强制消费，一旦引起消费者反感，口碑下降，市场萎缩，势必得不偿失。